星空体育官网自主品牌向上北京轿车打造有温度的品牌标签

　　央广网北京5月27日音讯（记者 多玛）轿车工业是我国国民经济的重要支柱性工业，有数据显现：我国的自主品牌正逐步脱节疫情的影响，在科技赋能的加持下，产质量量正在进一步提高，一大批自主高端轿车产品在密布上市，并在相应的细分商场收成了成功。央广网轿车频道特别推出“自主品牌向上”系列访谈节目，聚集自主品牌的展开。

　　本期栏目的受访领导有：北汽营销公司董事长刘诗津、北汽营销公司副总经理许刚、北汽营销公司副总经理王春风、北汽营销公司副总经理沈鹏。

　　2019年10月，北汽营销公司由北汽新能源出售公司和北汽（燃油车）出售公司整合而来，首要担任北汽集团旗下北京轿车品牌的燃油和新能源乘用车的出售。

　　姜德义董事长早已清晰了北汽集团的若干中心展开方向，其间两个要点为：聚集主业和聚集自主。其间聚集主业，意味着北汽集团以往与轿车这个主业相关性弱的工业，逐步要做一些战略上的调整，把资源和精力投入在轿车主业上。聚集自主品牌，是指咱们必定要把自主品牌做大、做强，不论是燃油车仍是新能源轿车，都会有相应的战略布局和产品投入。我也信任未来的北汽集团在自主品牌范畴必定会有愈加优异的体现。

　　5月26日这个日子比较特别，是北京新能源方针装备成果发布的日子，这次放标傍边很大一部分是北京人。因而咱们环绕“北京人轻松开上北京车”策划了此次“北京轿车首届购车节”，让“中标”的顾客在拿到小客车方针欢喜之余，能够有更多的挑选，以实惠的价格买到高质量的车。

　　北汽还将跨界联合北京老字号北冰洋，推出“京汽十足”系列四款定制口味汽水盲盒，打造北冰洋主题定制涂装车身。联合城市美食节和群众点评，发动北京撸串儿节，市民凭新能源方针进店，不只可获网红餐厅与美食节的消费券，还有时机取得北京轿车的免费接驳服务。这些动作，都是期望能更好的感动、温暖咱们北京“大本营”的用户。

　　北京EU5是国内首个商场保有量超13万台的纯电动车型，也是在上市后最短时刻内销量到达10万台的电动车型。咱们期望把北京EU5打造成纯电动车范畴的经典款车型。

　　北京EU5 PLUS首要有“真·三好”的特色。“真”，即真续航，新车选用源自宁德年代高密度三元锂电池，协作EMD3.0 Pro智能电控、液冷温控体系，带来501km的超长实在续航。不论是从数据体现仍是许多的客户的反应，都反映北京EU5的续航实在，这一点咱们将连续。咱们有十年电控技能的堆集，这点咱们仍是有底气的。另一方面是对电池的温控维护，关于热泵空调，许多高端的品牌都在用，在A级电动轿车里边咱们是罕见的在投入运用的品牌。

　　“质量好”，新车全面晋级驾乘质量，搭载一体化双12.3寸互动联屏，晋级智能语音交互体系，装备自习惯巡航、全景印象等智能驾驭体系，一体化运动座椅具有座椅加热/通风、四向气动腰托等功能，并供给“双质保”质量许诺；在外观设计方面，北京EU5 PLUS 连续了双C大灯，选用的贯穿式尾灯，这在同级中也是罕见的。在互动和座椅原料方面咱们依据客户的反应做了改善。

　　“方针好”，交1000元订金抵10000元，0首付/0月供/0利息，至高20000元置换补助，“服务好”购车还可享用才智管家交心服务。

　　总归，环绕产品，更多体现在真续航和洽质量方面，接下来，咱们想要把EU5 PLUS打造成一款一向成长的经典车型。

　　在品牌层面咱们现在对外传达是北京轿车，以整个大北京品牌的方法展现在咱们面前。在运营端，咱们将对顾客用车的全生命周期加大重视，咱们把本年界说为北京轿车用户运营元年。经过许多的用户运营，打通经销商线上线下各种类型的客户关怀，关于客户运用中或许遇到的一些问题，咱们全力处理，让用户的运用愈加适意，让用户对北京轿车品牌的用户关怀能有更好的点评。

　　刘诗津董事长也说到，咱们营销的手法是要回到用户那里去，用户在哪咱们就该去哪。首要是触摸到用户，第二是让用户充沛的体会到品牌的温度、产品的价值。

　　因而在北京市政府本年4月28号发布2021年北京消费季后，咱们就开端策划此次的北京轿车首届购车节。除了给咱们带来更多实惠的产品和高质量的产品，还要给顾客全方位的日子体会。

　　关于与北冰洋的协作，咱们期望能把北京市最闻名的两大品牌联动，一起破圈。咱们联合定制4款口味的汽水盲盒，把交际化的营销行为和出售方针结合起来。还将推出北京X7与北冰洋联合定制的涂装车身，在终端与商业广场作体现，为用户供给更个性化的产品体会。

　　在北京入夏后，除了喝北冰洋，咱们一般会出去撸串儿，由于洞悉到了这一点，咱们联合群众点评、结合购车节，与北京百家网红撸串儿店联合，北京顾客持新能源方针，能够直接在协作的门店“纵情撸串儿”。

　　与此同时，咱们还会在北京标志性的场所安排大规模的野外撸串儿节，不只能体会轿车主题的撸串儿节，还能享用购车节带来的产品和服务。

　　每个品牌都会有标签，可是品牌标签的建立绝非一日之功。咱们需求用比较长的时刻让顾客在心目傍边，刻划一个十分明显的、标签化的北京轿车。终究对品牌的点评很大程度上是根据体会，体会越好、点评越高。在乘用车范畴，我以为要找到一条好途径、好途径让顾客知道北京轿车，触摸北京轿车。

　　正如方才说到的，咱们期望经过撸串儿节这种接地气的方法找到并触摸到咱们的方针用户。例如北京X7，这款车在同级商场中产品力现已很强了，那怎么让顾客知道到它的优势便是咱们的课题，经过对近万名购车用户作调研剖析，咱们发现了一些共性特色。

　　最近，在上海车展期间举办了第一届“京友汇”车主体会活动。未来咱们将投入更多的资源和精力到“京友汇”用户沙龙，做用户运营。我信任，经过主机厂牵头，季季有主题、月月有活动，结合区域、联动经销商在全国展开100场以上车主活动，坚持做下去，客户会感受到北京品牌的温暖。

　　温度，是咱们期望的标签，咱们期望北京轿车是一个有温度的品牌。不论经过客户活动，仍是用户在用车进程傍边涉及到的售后服务、用车体会、及时救援等，咱们期望让客户定心挑选我的产品，绝不懊悔。

　　现在商场竞争十分剧烈，可是仍是有时机的。只需咱们的战略方向清晰而且集中发力，许多东西是能够快速追逐起来的。北京轿车的途径展开就走在这样战略清晰的正确道路上。

　　首要，咱们有必要供认咱们的网络体系全体相对偏弱，仍然有很大的提高空间。现在咱们油车和电车途径总数是400多家。咱们还有一些万台以上的商场，仍是空白、或者是相似空白的状况，咱们急需求集中发力去开发、优化。所以途径这块也是咱们未来作业的重心之一。

　　此外，区域的展开战略和营销战略要有愈加频频的联动。以本次购车节为例，这个购车节既是北京的购车节，也是咱们北京轿车的购车节，所以咱们把一切的活动都贯穿起来，从今天开端一向到8月31日。

　　咱们信任，咱们肯定要拿出最诚心的产品、服务、方针，就能多维度夯实品牌，咱们必定会感觉到咱们的改变，包含销量的改变咱们也会渐渐感觉到。关于途径建造，我以为首要有两大作业，一是双授权，二是唤醒。

　　此外，经过频频造访区域经销商带给咱们许多的感受。面临相同的品牌、产品以及商场竞争气氛，咱们有许多经销商，在当地细分商场能进前三。正是他们在当地商场的优异体现，给了咱们十足的决心。而留给咱们的课题便是，怎么在最短时刻内唤醒更多相同有才能的经销商？

　　星星之火能够燎原，现在这些做得比较优异的经销商，便是咱们的星星之火，咱们需求把这些星星之火标杆建立起来，让周边暂时没动起来的经销商看到这些标杆经销商，相同有所作为。比及经销商都动起来之后，商场销量肯定会越来越好。

　　对传统车企来讲，咱们关怀品牌、关怀产品，更关怀途径，我觉得作为主机厂，咱们有职责有义务，让这些投资人投这个品牌，能取得应有的收益。

　　为让北京人轻松开上北京车，“2021北京轿车首届购车节”正式发动，5月26日至8月31日，抢购北京EU5 PLUS可享12.99-14.99万元优惠价，以及1000元抵10000元订车优惠；300台EU5北京特供版定量抢购价仅9.49万元；还有至高20000元置换补助、三电终身质保、24小时免费救援等超值福利。

　　在吴周涛看来，北京轿车智达X3为年轻人带来的三大尖端BUFF——动感、时髦、才智出行。北京轿车股份有限公司总裁陈宏良坦言，为了习惯敏捷改变的商场环境，北京轿车的“逆成长”之旅还将加快脚步。

　　轿车工业是我国国民经济的重要支柱性工业，有数据显现：我国的自主品牌正逐步脱节疫情的影响，在科技赋能的加持下，产质量量正在进一步提高，一大批自主高端轿车产品在密布上市，并在相应的细分商场收成了成功。央广网轿车频道特别推出“自主品牌向上”系列访谈节目，聚集自主品牌的展开。

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